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第六大道营销:如何发挥流量的最大价值?

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发布时间:2019-09-09 15:01:05
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第六大道营销:如何发挥流量的最大价值?

 网络营销已进入到下半场,用户、流量基本已经抢占完成,后期主要是对已有用户的再度维护与竞争,即“存量市场”的竞争,争夺的是用户的时间。新用户的竞争越来越激烈,获客成本也越来越高。2018年,今日头条取消了OCPC即按点击付费功能,采用OCPM方式按展现付费,增加了CPM(千次展现价格),使得获客成本增加。
面对获客成本逐渐增加的形势,第六大道认为,品牌投放信息流可以从平台、形式、内容和渠道四个方面入手,发挥流量的最大价值。

  1.  

  2. 深耕主要信息流平台
    主流平台的优势在于产品更新快,可选择的流量渠道较多,相比更换新平台,深耕主流平台成本较低且效果更好。如百度信息流拥有海量优质流量和数亿级用户群体的覆盖,借助百度大数据、用户需求定向和智能投放等技术,可以精准触达潜在用户,获得有效流量。
    在平台选择上,第六大道能够覆盖主流媒体并采用智能投放技术,通过大数据技术对各个投放渠道的目标受众进行用户画像,更精准有效地影响目标受众。

    2
    、采用信息流广告新形式
    随着智能手机的普及和移动互联网的发展,人们逐渐适应了这种以触控为主要交互手段的操作方式,信息流广告不断向移动端发展。企业要及时采用信息流广告新形式,加强信息流广告的互动性,短视频、交互型着陆页等都可以增加信息流广告的效果。
    在信息流广告的形式上,第六大道采用小图、大图、开屏和视频等多种广告形式,丰富广告形式,增强广告对受众的吸引力。

    3
    、提供有趣有用的内容
    除了平台的选择,信息流广告本身更容易影响用户对品牌的印象。信息流广告的创意和着陆页是影响转化率的关键因素。创意要能够吸引用户的注意力并点击,着陆页要能够解决用户的问题,为用户提供有价值的品牌信息。
    在信息流广告的内容上,第六大道制作创意图片、文案适配广告、投放创意,并监测投放效果以做出优化。

    4
    、组合多元信息流渠道
    拓宽推广的渠道,组合多元信息流渠道。多种渠道组合能够整合各平台的优势,还能缓解单一渠道流量价格上涨带来成本问题。
    在渠道选择上,第六大道根据目标人群属性和兴趣等采取优质媒体渠道组合,实现精准投放,提高效果。
    信息流广告具有流量庞大、算法领先、形式丰富、定向精准等优势,在品牌曝光和线上转化上都有良好的效果,而且信息流广告的展现形式是穿插在信息之中,用户体验更好。企业要深耕主要信息流平台并采取优质的媒体渠道组合、尝试多种广告形式、提供有价值的内容,降低运营成本,才能克服逐渐增加的获客成本,发挥流量的价值。


    作为行业前列的线上效果服务商,第六大道科技有限公司(简称:第六大道)拥有十多年的数字营销服务经验及累积的营销数据,业务覆盖搜索引擎营销、大数据营销、网站创意策划、在线名誉管理、数据监测与优化。成立至今,已服务了超过百家国内各行业头部客户,涉及房产、汽车、金融、餐饮、建筑装潢、培训教育、制造业等,拥有丰富的跨行业营销经验,帮助客户在线传播品牌,监测及优化网络运营的状态,最终实现互联网上的市场目标。

 

第六大道专注品牌营销服务www.d6dd.cn

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